अब पैकेजिंग में आ रहा है, यह किसी भी क्षति या नुकसान से उत्पाद की सुरक्षा सुनिश्चित करता है। इसके अलावा, यह खरीद के बिंदु पर उत्पाद को बढ़ावा देने में भी मदद करता है। तो, एक ब्रांड को पैकेज की मदद से स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया जा सकता है।
इस लेख के कुछ अंशों में हमने एक विस्तृत तरीके से ब्रांडिंग और पैकेजिंग की तुलना की है, इसलिए एक नज़र डालें।
तुलना चार्ट
| तुलना के लिए आधार | ब्रांडिंग | पैकेजिंग |
|---|---|---|
| अर्थ | विश्वास पैदा करने और ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ब्रैडिंग को उत्पाद की एक अनूठी छवि बनाने के कार्य के रूप में समझा जाता है। | पैकेजिंग से कंटेनर, कवर या आवरण के डिजाइन और निर्माण की प्रक्रिया का पता चलता है जिसमें उत्पाद पैक किया जाता है। |
| लक्ष्य | प्रतियोगी के उत्पाद से उत्पाद को अलग करना। | उत्पाद की सुरक्षा और संवर्धन सुनिश्चित करना। |
| एकीकृत | रंग, संकेत, दृश्य इमेजरी आदि जैसे घटक। | रंग, विवरण, लोगो आदि जैसे घटक। |
| में मदद करता है | ग्राहक बनाए रखना और निष्ठा बढ़ाना। | ग्राहक का ध्यान आकर्षित करना। |
ब्रांडिंग की परिभाषा
ब्रांडिंग को एक सतत प्रक्रिया के रूप में परिभाषित किया गया है, जिसके माध्यम से बाजार ग्राहक के साथ दीर्घकालिक संबंधों को स्थापित करने का प्रयास करता है, उनकी बदलती जरूरतों और वांछित उत्पादों की पहचान करके और उन्हें संतुष्ट करने वाले उत्पादों की आपूर्ति करता है। इसके अलावा, किसी उत्पाद की ब्रांडिंग की मदद से आसानी से पहचाना जा सकता है।
ब्रांडिंग का उपयोग एक विपणन उपकरण के रूप में किया जा सकता है, जो लक्षित ग्राहकों के मन में उत्पाद के बारे में जागरूकता, उत्पाद की प्रामाणिकता और इसके माध्यम से उनके द्वारा प्राप्त संतुष्टि के बारे में जागरूकता पैदा करता है।
एक सक्रिय ब्रांडिंग के लिए, बाज़ारिया को ग्राहकों को ब्रांड मूल्य बनाना चाहिए, अर्थात उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाना चाहिए कि विभिन्न ब्रांडों द्वारा पेश किए गए उत्पादों के बीच पर्याप्त अंतर है, तभी वे इसे खरीदने जा रहे हैं। एक ब्रांड सचेत ग्राहक आमतौर पर एक ब्रांड के लिए जाता है, जिस पर वह भरोसा करता है और शायद ही किसी अन्य ब्रांड पर स्विच करने का कोई प्रयास करता है।
पैकेजिंग की परिभाषा
पैकेजिंग, जैसा कि नाम से पता चलता है, एक आकर्षक पैकेट, रैपर या कवर को डिजाइन करने और बनाने की प्रक्रिया है, जिसमें उत्पाद ग्राहक को बेचा जाने वाला है। इसमें एक कंटेनर बनाने में शामिल सभी गतिविधियां शामिल हैं, उत्पाद को संभालने और संभालने के लिए।
एक अच्छी पैकेजिंग न केवल उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करती है, बल्कि उत्पाद को परिवहन और बिक्री के लिए तैयार करती है, और किसी भी क्षति या नुकसान को भी रोकती है। यह पहली बात है कि एक ग्राहक का सामना होता है। पैकेजिंग का मुख्य उद्देश्य है:
- ब्रांड पहचान
- जानकारी का वर्णन, वर्णनात्मक और प्रेरक दोनों।
- सुरक्षित परिवहन सुनिश्चित करें
- खरीद के बिंदु पर पांच-सेकंड वाणिज्यिक के रूप में कार्य करें।
पैकेजिंग तीन परतों से बना है:
- प्राथमिक पैकेजिंग : किसी उत्पाद की तत्काल पैकिंग, उदाहरण के लिए : खांसी की दवाई की शीशी।
- माध्यमिक पैकेजिंग : उत्पाद की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए दी गई अतिरिक्त पैकेजिंग। उदाहरण के लिए : कफ सीरप की कांच की बोतल को रखने के लिए कार्डबोर्ड बॉक्स।
- परिवहन पैकेजिंग : इसे अंतिम पैकेजिंग के रूप में भी कहा जाता है, जो उचित भंडारण और परिवहन के लिए दिया जाता है, उदाहरण के लिए : कार्डबोर्ड डिब्बों जिसमें कफ सिरप ले जाया जाता है।
ब्रांडिंग और पैकेजिंग के बीच मुख्य अंतर
नीचे दिए गए बिंदु पर्याप्त हैं जहां तक ब्रांडिंग और पैकेजिंग के बीच का अंतर है:
- ब्रांडिंग एक मार्केटिंग रणनीति है, जिसमें बाज़ार में किसी अन्य प्रतियोगी द्वारा पेश किए गए उत्पादों से, बाज़ार किसी उत्पाद का नाम, चिह्न या प्रतीक का उपयोग करता है, जिससे वह ग्राहक द्वारा आसानी से पहचान कर सके। दूसरी ओर, पैकेजिंग बिक्री और परिवहन के लिए तैयार करने के लिए उत्पाद के लिए कवर या आवरण तैयार करने और बनाने में शामिल सभी गतिविधियों को संदर्भित करता है।
- ब्रांडिंग पहचान पर केंद्रित है और इस प्रकार बाजार में अन्य उत्पादों से उत्पाद को अलग करता है। इसके विपरीत, पैकेजिंग का उद्देश्य खरीद के बिंदु पर उत्पाद को बढ़ावा देना और पारगमन के दौरान सुरक्षा सुनिश्चित करना है।
- ब्रांडिंग उत्पाद के रंग, प्रतीक, स्लोगन और विज़ुअल इमेजरी के बारे में है। के रूप में, पैकेजिंग जैसे रंग, डिजाइन, विवरण, फोंट, लोगो और आगे घटकों को एकीकृत करता है।
- ब्रांडिंग उपभोक्ता की वफादारी को बनाए रखने और बढ़ाने में सहायक है, साथ ही समान ब्रांड के तहत एक नए उत्पाद को पेश कर रहा है। इसके विपरीत, पैकेजिंग अपने डिजाइन के साथ ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने में सहायक है।
निष्कर्ष
ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए, सभी कंपनियां अक्सर उत्पाद की पैकेजिंग का एक अलग 'लुक और फील' विकसित करती हैं, जो ग्राहक का ध्यान खींचता है और बाजार में अन्य उत्पादों से ऊपर अपने उत्पाद को लेने के लिए, प्रस्तुति के साथ सहज बनाता है।
