1) इसकी सभी संख्याओं में
जब आप कुछ लोगों को यह कहते हुए सुनते हैं कि अधिक से अधिक लोग इंटरनेट से जुड़ रहे हैं और इंटरनेट पर सक्रिय होने वाले लोगों की संख्या बढ़ रही है, तो आप स्वतः मान लेते हैं कि ये सभी लोग एक या दूसरे सोशल मीडिया वेबसाइट पर प्राप्त कर रहे हैं। सच्चाई यह है, हालांकि इंटरनेट का उपयोग करने वालों की संख्या में पिछले कुछ वर्षों में कई गुना वृद्धि हुई है, लेकिन ऐसा केवल फेसबुक और ट्विटर जैसी सोशल मीडिया साइटों के कारण नहीं है। हो सकता है कि यह कई अन्य कारणों के कारण हो, जैसे पेन और अक्षरों से इलेक्ट्रॉनिक मेल, ई-कॉमर्स बूम और इतने पर स्विच करना। मैं यह नहीं कह रहा हूं कि फेसबुक और ट्विटर को लोकप्रियता नहीं मिली है, लेकिन इनमें से कितने खाते रोज़ या साप्ताहिक रूप से खोले जाते हैं? उनमें से कुछ एक महीने के लिए भी अपडेट नहीं किए गए हैं। इसलिए, यदि आपकी सोशल मीडिया की रणनीति फेसबुक और रेडिट पर खातों की बढ़ती संख्या, पुनर्विचार के लिए समय पर आधारित है!
2) इसका सरल और मुफ्त
विचार पर पहली नज़र इसे इतना सरल और आसान बनाती है। मैं एक हद तक इससे सहमत हूं। बड़े संगठनों के लिए यह आसान है जो प्रबंधकों और विश्लेषकों को काम पर रख सकते हैं जो सोशल मीडिया को समझने के लिए अपना समय समर्पित करते हैं और लोग कुछ चीजों पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं। लेकिन रोज ब्लॉगर्स के बारे में क्या? लोगों को व्यस्त करना इतना आसान नहीं है जितना लगता है। हम सभी जानते हैं कि लोगों को क्या दिलचस्पी है साझा करने के लिए प्यार करता हूँ। वे कुछ भी साझा करना पसंद करते हैं जो उनमें एक निश्चित स्तर की उत्सुकता लाता है। क्या यह समझना आसान नहीं है कि आपको 'दिलचस्प' सामग्री लिखने की ज़रूरत है? लेकिन 'दिलचस्प' सामग्री क्या है? आपके पेज पर हर किसी की तब भी एक अलग रुचि हो सकती है जब आप एकल आला के बारे में बात करते हैं (यही वह जगह है जहाँ माइक्रो-निचे कूदते हैं)। आपको यह पता लगाने की आवश्यकता है कि आपके लिए क्या काम करता है (या आपके अधिकांश दर्शक)। अच्छे और मान्य परिणामों के साथ आने में बहुत समय और समर्पण लगता है। शोध और सामग्री बनाने में पूरी मेहनत लगती है। यह सब करना निश्चित रूप से स्वतंत्र नहीं है ! सामग्री बनाने में लगाए गए समय के अलावा जो न केवल 500+ शब्दों के 'दिलचस्प' लेखों तक सीमित है, बल्कि इसमें वीडियो, ऑडियो, चित्र, इन्फोग्राफिक्स और सब कुछ शामिल हैं जो लोगों को संलग्न कर सकते हैं उन्हें कुछ भुगतान किए गए सॉफ़्टवेयर के उपयोग की आवश्यकता हो सकती है या आपको आवश्यकता हो सकती है कुछ पेशेवर लोगों को रखने के लिए। किसी भी तरह से, यह सोशल मीडिया रणनीति से मुक्त भाग को बाहर निकालता है।
3) मात्रा या गुणवत्ता?
यदि आप सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं, तो आप ऐसे बहुत से लोगों से मिले होंगे, जो Fb Likes और शेयर्स, Twitter Followers, G + वोट बेच रहे होंगे और क्या नहीं। हर सोशल मीडिया वेबसाइट के लिए, लोगों के पास प्रस्ताव देने के लिए अनुयायी / मित्र / आदि होते हैं। और उन्हें इन सेवाओं को क्यों नहीं बेचना चाहिए? ऐसे हजारों लोग हैं जो उन्हें खरीदते हैं। तथाकथित सोशल मीडिया के अधिकांश 'गुरु' आपको ट्विटर अनुयायियों में एक फेवरर निवेश करने की सलाह देंगे। हाँ, आपको १०, ००० $ १०, ००० के समान १०, ००० अनुयायी मिलते हैं लेकिन उनमें से कितने वास्तव में रुचि रखते हैं? अब दूसरे दृश्य पर एक नज़र डालें। आपने एक निश्चित विषय पर कुछ बहुत ही रोचक और जानकारीपूर्ण सामग्री लिखने में 20 घंटे बिताए। लोग इसे पढ़ते हैं और ऐसा महसूस करते हैं कि वे आपसे फिर से सुनना चाहेंगे और फॉलो (ट्विटर) बटन दबाएंगे। ये लोग वही हैं जो आपकी वेबसाइट पर आते हैं जब आप अपना ब्लॉग अपडेट करते हैं और शायद ग्राहकों की ओर रुख करते हैं और आपको कुछ कमीशन मिलते हैं। कभी-कभी ताजे पानी की एक बाल्टी (गुणवत्ता वाले अनुयायियों को) खारे पानी से भरी झील की तुलना में पर्याप्त होती है (मात्रा अनुयायियों को पढ़ें)।
इसका समय उस सोशल मीडिया रणनीति पर पुनर्विचार करने का है जिसे आप अपनी वेबसाइट के लिए अनुसरण कर रहे थे। हालाँकि, सोशल मीडिया ट्रैफ़िक का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, लेकिन इसका एक मुश्किल नंबर गेम है जिसे आपको समझने और फिर इष्टतम परिणामों के लिए अपने एसईओ प्रयासों के साथ मिश्रण करने की आवश्यकता है। प्रयोग सोशल मीडिया का एक हिस्सा है और आपको भीड़ से बाहर खड़े होने के लिए अतिरिक्त मील की यात्रा करने में संकोच नहीं करना चाहिए।
