इसके विपरीत, प्रचार एक सूचना है, जो एक ही समय में आम जनता को सूचित करने और मनोरंजन करने के लिए जाता है। यह आम जनता को कुछ दिलचस्प, रसदार, विवादास्पद समाचार प्रदान करता है, जिसमें उत्पाद या कंपनी के बारे में उनकी राय या दृष्टिकोण को बदलने की क्षमता होती है।
जबकि प्रचार का मुख्य उद्देश्य अधिकतम संभव मीडिया कवरेज प्राप्त करना है, सार्वजनिक संबंध लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के बारे में है। यह लेख आपको प्रचार और सार्वजनिक संबंधों के बीच के अंतर को समझने में मदद कर सकता है।
तुलना चार्ट
| तुलना के लिए आधार | प्रचार | जनसंपर्क |
|---|---|---|
| अर्थ | प्रचार एक सार्वजनिक संबंध समारोह को संदर्भित करता है, जो मीडिया या मीडिया के माध्यम से किसी को या किसी चीज के बारे में जानकारी देने के लिए किसी भी संचार चैनल का उपयोग करता है। | जनसंपर्क एक विपणन उपकरण है, जिसका उपयोग लोगों के बीच कंपनी और उसके उत्पाद की सद्भावना और प्रतिष्ठा बनाए रखने के लिए किया जाता है। |
| नियंत्रण | यह कंपनी के नियंत्रण में नहीं है। | इसे कंपनी द्वारा नियंत्रित किया जाता है |
| प्रकृति | सकारात्मक या नकारात्मक | सकारात्मक |
| संचार का रूप | गैर-भुगतान संचार | पेड कम्युनिकेशन |
| का इरादा रखता है | जन जागरूकता | जनता का ध्यान |
प्रचार की परिभाषा
प्रचार को मीडिया के माध्यम से बड़े पैमाने पर जनता तक सूचना प्रसारित करने के तरीके के रूप में परिभाषित किया जाता है। यह समाचार, कहानियों, घटना की जानकारी या राइट-अप के रूप में हो सकता है, जो एक ब्रांड, उत्पाद या उन्हें पेश करने वाली कंपनी के बारे में लोगों में जागरूकता और विश्वसनीयता बनाता है।
प्रचार का उद्देश्य न्यूनतम समय में अधिकतम लोगों तक सूचना या समाचार फैलाना है। यह संचार का एक नॉन-पेड फॉर्म है, जो कंपनी के नियंत्रण में नहीं है। किसी ग्राहक द्वारा दिए गए उत्पाद, अर्थात मोबाइल, टेलीविज़न, फ्रिज इत्यादि के बारे में एक सकारात्मक समीक्षा हो सकती है, या किसी कंपनी द्वारा उपलब्ध कराई गई गुणवत्ता युक्त सेवाओं के बारे में समाचार पत्र में प्रकाशित जानकारी या यह एक सरल शब्द हो सकता है मुँह, आदि।
संक्षेप में, प्रचार का कंपनी की बिक्री से कोई लेना-देना नहीं है; यह एक उत्पाद के संबंध में संपादकीय या निष्पक्ष टिप्पणियों के माध्यम से आम जनता में जागरूकता पैदा करने के बारे में है।
जनसंपर्क की परिभाषा
जनसंपर्क को रणनीतिक प्रबंधन उपकरण के रूप में समझा जा सकता है, जो किसी संगठन को जनता के साथ संवाद करने में मदद करता है। यहां, 'पब्लिक' का मतलब उन लोगों के समूह से है जो व्यावसायिक उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए कंपनी की क्षमता पर रुचि रखते हैं या प्रभाव डालते हैं। यह न केवल जनता का ध्यान आकर्षित करने से संबंधित है, बल्कि संगठन के लक्ष्यों तक पहुंचने का भी है, लक्ष्य दर्शकों तक संदेश पहुंचाकर। इसमें प्रेस विज्ञप्ति, संकट प्रबंधन, सोशल मीडिया सगाई आदि शामिल हैं।
पब्लिक रिलेशन सभी कंपनी की सकारात्मक छवि को जनता की नज़र में बनाए रखने और उनके साथ मजबूत संबंधों को विकसित करने के बारे में है। यह अपने उत्पाद और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए कंपनी द्वारा आयोजित कई कार्यक्रमों को शामिल करता है। कई कंपनियां हैं, जिनके पास जनसंपर्क विभाग है, जो उचित जनता के रवैये की देखभाल करता है और सद्भावना बढ़ाने के लिए उन्हें जानकारी भी फैलाता है।
जनसंपर्क विभाग द्वारा किए गए कार्यों में प्रेस संबंध, कॉर्पोरेट संचार, परामर्श, उत्पाद प्रचार आदि शामिल हैं।
प्रचार और सार्वजनिक संबंधों के बीच महत्वपूर्ण अंतर
प्रचार और जनसंपर्क के बीच अंतर को निम्नलिखित आधारों पर स्पष्ट रूप से खींचा जा सकता है:
- प्रचार को सार्वजनिक दृश्यता के रूप में वर्णित किया जा सकता है, जिसमें समाचार या सूचना आम जनता के लिए संप्रेषित की जाती है ताकि एक चैनल, मास मीडिया की मदद से उनमें विश्वसनीयता या जागरूकता का निर्माण किया जा सके। दूसरे चरम पर, सार्वजनिक संबंध, जैसा कि नाम से पता चलता है, एक रणनीतिक प्रबंधन उपकरण है, जिसका उद्देश्य जनता की नज़र में कंपनी की सकारात्मक छवि बनाना है।
- जबकि प्रचार कंपनी के नियंत्रण में नहीं है, लेकिन जनसंपर्क पूरी तरह से कंपनी के नियंत्रण में है।
- प्रचार सकारात्मक या नकारात्मक हो सकता है, इस अर्थ में कि कंपनी के बारे में ग्राहक या विवादास्पद समाचार द्वारा दिए गए उत्पाद के विषय में उत्पाद या सेवा के बारे में सकारात्मक या नकारात्मक प्रतिक्रिया हो सकती है। इसके विपरीत, जनसंपर्क हमेशा सकारात्मक होता है, क्योंकि यह रणनीतिक और कंपनी के जनसंपर्क विभाग द्वारा प्रबंधित होता है।
- प्रचार लागत से मुक्त है; जैसा कि यह तीसरे पक्ष द्वारा बनाया गया है। जैसा कि, जनसंपर्क के मामले में, कंपनी आयोजनों, प्रायोजक कार्यक्रमों, तीसरे पक्ष के समर्थन, आदि के आयोजन के लिए धन लगाती है।
- प्रचार में मीडिया का ध्यान आकर्षित करना शामिल है, जो किसी उत्पाद, सेवा, व्यक्ति, संगठन आदि के बारे में किसी भी जानकारी या समाचार को संप्रेषित करता है ताकि लोगों में जागरूकता पैदा हो सके। इसके विपरीत, सार्वजनिक संबंध कंपनी की बिक्री को बढ़ाने के उद्देश्य से, लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना चाहते हैं।
निष्कर्ष
द्वारा और बड़े, प्रचार और जनसंपर्क एक दूसरे से भिन्न होते हैं, जैसा कि प्रचार में होता है जब मीडिया द्वारा किसी या किसी चीज़ पर ध्यान दिया जा रहा है, और लोगों को इसके बारे में सूचित किया जाता है। सार्वजनिक संबंधों के विपरीत, सभी ऐसे कदम उठाने के बारे में हैं, जो इच्छुक जनता के साथ अच्छे संबंध बनाए रखने के लिए है, जिसमें ग्राहक, सरकार, शेयरधारक, लेनदार, आपूर्तिकर्ता, सरकार आदि शामिल हैं।
