बीसीजी और जीई मैट्रिस के बीच अंतर

2019

बीसीजी मैट्रिक्स एक मैट्रिक्स है जिसका उपयोग बड़े निगमों द्वारा उस अनुपात को तय करने के लिए किया जाता है जिसमें संसाधनों को विभिन्न व्यावसायिक क्षेत्रों के बीच आवंटित किया जाता है। इसी तरह, जीई मैट्रिक्स भी फर्मों को अलग-अलग उत्पाद लाइनों के संबंध में अपनी रणनीति तय करने में मदद करता है, यानी जिस उत्पाद को उनके द्वारा पेश किए गए उत्पादों की श्रेणी में जोड़ना चाहिए और जिस अवसर में फर्म को निवेश करना चाहिए।

बीसीजी मैट्रिक्स और जीई मैट्रिक्स दोनों दो आयामी मॉडल हैं, जिनका उपयोग बड़े व्यापारिक घरानों द्वारा किया जाता है, जिसमें कई उत्पाद लाइनें और व्यावसायिक इकाइयाँ होती हैं। बाद को पूर्व में सुधार के रूप में विकसित किया गया था, और इसलिए कई सीमाओं को पार कर गया। यह लेख अंश आपको बीसीजी और जीई मैट्रिस के बीच के अंतर को समझने में मदद करेगा, पढ़ें।

तुलना चार्ट

तुलना के लिए आधार	बीसीजी मैट्रिक्स	जीई मैट्रिक्स
अर्थ	बीसीजी मार्ट्रिक्स, एक विकास शेयर मॉडल है, जो व्यापार की वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है और फर्म द्वारा आनंदित बाजार हिस्सेदारी है।	जीई मैट्रिक्स का अर्थ है मल्टीफॉर्मर पोर्टफोलियो मैट्रिक्स, जो ग्रिड में अपनी स्थिति के आधार पर उत्पाद लाइनों के लिए रणनीतिक विकल्प बनाने में फर्म की सहायता करता है।
कोशिकाओं की संख्या	चार	नौ
कारक	बाजार में हिस्सेदारी और बाजार की वृद्धि	उद्योग का आकर्षण और व्यावसायिक ताकत
लक्ष्य	कंपनियों को विभिन्न व्यावसायिक इकाइयों के बीच अपने संसाधनों को तैनात करने में मदद करने के लिए।	विभिन्न व्यावसायिक इकाइयों के बीच निवेश को प्राथमिकता देना।
उपयोग किए गए उपाय	एकल उपाय का उपयोग किया जाता है।	कई उपायों का उपयोग किया जाता है।
वर्गीकरण	दो डिग्री में वर्गीकृत	तीन डिग्री में वर्गीकृत

बीसीजी मैट्रिक्स की परिभाषा

BCG मैट्रिक्स या अन्यथा बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप ग्रोथ शेयर मैट्रिक्स के रूप में जाना जाता है, जिसका उपयोग कंपनी के निवेश पोर्टफोलियो का प्रतिनिधित्व करने के लिए किया जाता है।

बड़े निगम आमतौर पर विभिन्न इकाइयों और उत्पाद लाइनों के बीच संसाधनों को आवंटित करने में समस्याओं का सामना करते हैं। इस समस्या से निपटने के लिए, 1970 में, ब्रूस हेंडरसन ने बीसीजी मैट्रिक्स नामक समूह के लिए एक मैट्रिक्स डिज़ाइन किया। यह दो कारकों पर आधारित है:

उत्पाद-बाजार की वृद्धि दर।
कंपनी द्वारा अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में संबंधित बाजार में बाजार हिस्सेदारी।

बीसीजी मैट्रिक्स उत्पाद लाइनों या व्यावसायिक इकाइयों का विश्लेषण करने, उन्हें प्राथमिकता देने और संसाधनों को आवंटित करने में निगम की मदद करता है। मॉडल का उद्देश्य विभिन्न व्यावसायिक क्षेत्रों के बीच संसाधन तैनाती की समस्या की पहचान करना है। इस दृष्टिकोण में, एक कंपनी के विभिन्न व्यवसायों को दो-आयामी ग्रिड पर वर्गीकृत किया जाता है।

बीसीजी - ग्रोथ शेयर मैट्रिक्स

ऊर्ध्वाधर अक्ष बाजार की वृद्धि दर को दर्शाता है, जो इस बात का एक उपाय है कि बाजार कितना आकर्षक है?
क्षैतिज अक्ष रिश्तेदार बाजार शेयरों को इंगित करता है, जो इस बात का सूचक है कि कंपनी की स्थिति कितनी मजबूत है?

इस मैट्रिक्स की मदद से, कंपनी चार प्रकार की रणनीतिक व्यापार इकाई या उत्पादों का पता लगा सकती है:

सितारे : यह उन उत्पादों का प्रतिनिधित्व करता है जो तेज दर से बढ़ रहे हैं और बाजार में अपनी स्थिति बनाए रखने के लिए भारी निवेश की आवश्यकता है।
नकद गाय : वे उत्पाद जिनकी वृद्धि कम है, लेकिन उच्च बाजार हिस्सेदारी रखते हैं। वे कंपनी के लिए बहुत अधिक नकदी लेते हैं और विस्तार के लिए वित्त की आवश्यकता नहीं होती है।
प्रश्न चिह्न : यह उन उत्पादों को इंगित करता है जो उच्च विकास वाले बाजार में कम बाजार हिस्सेदारी रखते हैं और इसलिए बाजार में अपना हिस्सा रखने के लिए भारी निवेश की आवश्यकता होती है, लेकिन उसी अनुपात में नकदी उत्पन्न नहीं करते हैं।
कुत्ते : कुत्ते उन उत्पादों का प्रतिनिधित्व करते हैं, जिनकी न तो उच्च विकास दर है और न ही उच्च बाजार हिस्सेदारी है। इस तरह के उत्पाद खुद को बनाए रखने के लिए पर्याप्त नकदी पैदा करते हैं लेकिन लंबी अवधि में नहीं बचेंगे।

जीई मैट्रिक्स की परिभाषा

जीई मैट्रिक्स, जिसे सामान्य इलेक्ट्रिक मॉडल के रूप में जाना जाता है, एक व्यवसाय नियोजन मैट्रिक्स है । मॉडल ट्रैफिक लाइट से प्रेरित है जो क्रॉसिंग पर ट्रैफ़िक को प्रबंधित करने के लिए उपयोग किया जाता है, जिसमें हरी बत्ती कहती है, पीली कहती है और लाल कहते हैं कि रुक जाओ।

मैट्रिक्स में दो प्रमुख आयामों के साथ नौ कोशिकाएं शामिल हैं, अर्थात व्यावसायिक शक्ति और उद्योग का आकर्षण । बाजार की हिस्सेदारी, ब्रांड इमेज, प्रॉफिट मार्जिन, कस्टमर लॉयल्टी, तकनीकी क्षमता आदि से कारोबारी ताकत प्रभावित होती है। दूसरी ओर, उद्योग का आकर्षण ड्राइवरों से प्रभावित होता है जैसे मूल्य निर्धारण की प्रवृत्ति, पैमाने की अर्थव्यवस्था, बाजार का आकार, बाजार की वृद्धि दर, विभाजन, वितरण संरचना आदि।

जीई - पोर्टफोलियो मैट्रिक्स

जब मैट्रिक्स पर विभिन्न उत्पाद लाइनें या व्यावसायिक इकाइयां खींची जाती हैं, तो मैट्रिक्स में उनकी स्थिति के आधार पर, रणनीतिक विकल्प बनाए जा सकते हैं। उत्पाद हरे रंग की धारा में गिरता है, यह दर्शाता है कि व्यवसाय अच्छी स्थिति में है, लेकिन पीले रंग के खंड में पड़े उत्पाद को विकल्प बनाने के लिए प्रबंधकीय निर्णय की आवश्यकता होती है और उत्पाद लाल क्षेत्र में खतरनाक होते हैं, क्योंकि वे कंपनी को नुकसान की ओर ले जाएंगे।

बीसीजी और जीई मैट्रिस के बीच महत्वपूर्ण अंतर

नीचे दर्शाए गए बिंदु, बीसीजी और जीई मैट्रिसेस के बीच बुनियादी अंतर को विस्तृत करते हैं:

निष्कर्ष

संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि दो मॉडल समान हैं, लेकिन कुछ अंतर हैं जिन्हें अनदेखा नहीं किया जा सकता है। जबकि बीसीजी मैट्रिक्स प्लॉट करने के लिए सरल और समझने में आसान है, जीई मैट्रिक्स खींचना और व्याख्या करना थोड़ा मुश्किल है। हालांकि, यह बीसीजी मैट्रिक्स की कुछ सीमाओं से मुक्त है।