जैसा कि, अगर हम उत्पादन की अवधारणा के बारे में बात करते हैं, तो प्रस्ताव है कि उपभोक्ता एक ऐसा उत्पाद लेना चाहेगा जो व्यापक रूप से उपलब्ध हो और साथ ही साथ उचित भी हो। इसलिए इस लेख में, आप उत्पाद अवधारणा और उत्पादन अवधारणा के बीच अंतर पाएंगे।
तुलना चार्ट
| तुलना के लिए आधार | उत्पाद की अवधारणा | उत्पादन की अवधारणा |
|---|---|---|
| अर्थ | उत्पाद अवधारणा एक विपणन दर्शन है जो मानता है कि ग्राहक उन्नत सुविधाओं के साथ गुणवत्ता वाले उत्पादों की प्रशंसा करते हैं। | प्रोडक्शन कॉन्सेप्ट एक दृष्टिकोण है जो मानता है कि ग्राहक उन उत्पादों को खरीदने के लिए तैयार हैं जो आसानी से कम कीमतों पर उपलब्ध हैं। |
| माध्यम | समय के साथ उत्पाद में सुधार | उत्पादन क्षमता और वितरण कवरेज में सुधार। |
| लक्ष्य | ग्राहकों को बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद प्रदान करना। | पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं को प्राप्त करने के लिए। |
| को महत्व | उत्पाद | उत्पादन |
उत्पाद अवधारणा की परिभाषा
उत्पाद की अवधारणा, जैसा कि नाम से पता चलता है कि उत्पाद की विशेषताओं, गुणवत्ता और प्रदर्शन पर ध्यान केंद्रित किया गया है। दूसरे शब्दों में, उत्पाद अवधारणा कहती है कि उपभोक्ता उन उत्पादों को पसंद करेंगे जो बाजार में अन्य उत्पादों से बेहतर हैं, उनकी विशिष्टताओं और गुणवत्ता के संदर्भ में, जिसका अर्थ है कि बाज़ारिया इस बात से अवगत है कि प्रस्तुत उत्पाद मांग को प्राप्त करेगा या नहीं। उत्पाद का डिज़ाइन बिक्री बढ़ाएगा या नहीं।
इसलिए, फर्म उत्पाद से लक्षित दर्शकों की जरूरतों और अपेक्षाओं पर शोध करने के लिए धन, समय और श्रमशक्ति जैसे कई संसाधनों का निवेश करता है। इसलिए, इसे बेहतर बनाने के लिए, उत्पाद में निरंतर सुधार की आवश्यकता है।
प्रबंधकों का अक्सर मानना है कि उत्कृष्ट गुणवत्ता और सुविधाओं वाला एक उत्पाद अपना बाजार बनाएगा। हालांकि, वे इस तथ्य से अनभिज्ञ हैं कि कोई उत्पाद बाजार में सफल नहीं हो सकता है यदि वह सही तरीके से कीमत, विज्ञापित, वितरित और बेचा नहीं जाता है।
फिर भी, उत्पाद की अवधारणा ग्राहक की जरूरतों के बजाय उत्पाद पर केंद्रित होती है जिसे संतुष्ट किया जाना है और इसलिए इसका परिणाम 'मार्केटिंग मायोपिया' है।
प्रोडक्शन कॉन्सेप्ट की परिभाषा
उत्पादन अवधारणा इस धारणा पर आधारित है कि उपभोक्ता उस उत्पाद को पसंद करेंगे जिसकी व्यापक उपलब्धता है और सस्ती है। इसलिए, कंपनी के प्रबंधन को लागत और बड़े पैमाने पर उत्पादन को कम करने, उत्पादन और वितरण दक्षता को लगातार उन्नत करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। अवधारणा उपयुक्त है जब:
- उत्पाद की मांग इसकी आपूर्ति से अधिक है।
- उत्पाद की लागत बहुत अधिक है, जिसे कम करने के लिए, अच्छी उत्पादकता की आवश्यकता होती है।
उत्पादन अवधारणा फर्म के लिए उपयुक्त है जब यह उच्च विकास संभावनाओं के साथ-साथ पैमाने की प्रत्याशित अर्थव्यवस्थाओं के साथ बाजार में संचालित होता है।
1950 के दशक में इस अवधारणा ने काम किया क्योंकि केवल मुट्ठी भर निर्माता थे, और उपभोक्ता कई हैं। लेकिन, वर्तमान में, अवधारणा केवल तभी काम कर सकती है जब बाजार का विस्तार करने के लिए विपणक आपत्ति करते हैं। यही कारण है कि, दर्शन शायद ही मौजूद है, क्योंकि कुछ ही विपणक हैं जो इसका पालन करते हैं।
उत्पाद अवधारणा और उत्पादन अवधारणा के बीच महत्वपूर्ण अंतर
उत्पाद अवधारणा और उत्पादन अवधारणा के बीच का अंतर नीचे दिए गए बिंदुओं में वर्णित है:
- उत्पाद की अवधारणा एक दर्शन को संदर्भित करती है जो इस धारणा पर आधारित है कि ग्राहक उन उत्पादों को पसंद करेंगे जो गुणवत्ता, विनिर्देशों और प्रदर्शन में अच्छे हैं। इसके विपरीत, प्रोडक्शन कॉन्सेप्ट एक मार्केटिंग घटना है, जो मानती है कि ग्राहक उस उत्पाद को खरीदने के लिए तैयार हैं जो कीमत में सस्ता है और आसानी से उपलब्ध है।
- उत्पाद में सुधार के द्वारा उत्पाद अवधारणा का पालन किया जा सकता है। इसके विपरीत, उत्पादन क्षमता और वितरण कवरेज को उन्नत करके उत्पादन अवधारणा का अभ्यास किया जा सकता है।
- उत्पाद की अवधारणा का उद्देश्य ग्राहकों को नवीन सुविधाओं और उत्कृष्ट प्रदर्शन के साथ गुणवत्ता संपन्न उत्पाद प्रदान करना है। के रूप में, बड़े पैमाने पर उत्पादन के माध्यम से और आपूर्ति श्रृंखला में सुधार के माध्यम से पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं को प्राप्त करना है।
- एक उत्पाद अवधारणा में, उत्पाद को सर्वोच्च प्राथमिकता दी जाती है, उत्पादन अवधारणा में, माल के उत्पादन को सर्वोच्च प्राथमिकता दी जाती है।
निष्कर्ष
प्रोडक्शन कॉन्सेप्ट एक पुरानी अवधारणा है और उस समय वस्तुओं के उत्पादन में वृद्धि फर्मों की प्रमुख चिंता थी, क्योंकि कंपनियों ने जो भी उत्पादन किया है, वह ग्राहकों के लिए लायक है। हाल के समय में, यह अवधारणा अब उपयोग में नहीं है क्योंकि ग्राहक गुणवत्ता के प्रति संवेदनशील हैं। और, उत्पाद की मांग अपने आप बढ़ जाती है, अगर उसमें आवश्यक गुणवत्ता हो और ग्राहकों की अपेक्षाओं को पूरी तरह से पूरा करता हो।
वास्तव में, यदि कंपनी को लंबे समय तक जीवित रहने की आवश्यकता है, तो कंपनी द्वारा पेश किए गए गुणवत्ता वाले उत्पादों के साथ ग्राहकों को अभ्यस्त बनाकर, उत्पाद अवधारणा का पालन करना चाहिए।
