दूसरी ओर, अंतर्राष्ट्रीय विपणन, जैसा कि नाम से पता चलता है, विपणन का प्रकार है जो दुनिया के कई देशों में फैला हुआ है, अर्थात उत्पादों और सेवाओं का विपणन विश्व स्तर पर किया जाता है। इस लेख में आप घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय विपणन के बीच के अंतर को विस्तार से जान सकते हैं।
तुलना चार्ट
| तुलना के लिए आधार | घरेलू विपणन | अंतर्राष्ट्रीय प्रचार |
|---|---|---|
| अर्थ | घरेलू विपणन से तात्पर्य राष्ट्र की भौगोलिक सीमाओं के भीतर विपणन से है। | अंतर्राष्ट्रीय विपणन का मतलब उत्पादन, प्रचार, वितरण, विज्ञापन और बिक्री की गतिविधियाँ देश की भौगोलिक सीमाओं से अधिक हैं। |
| सेवाकृत क्षेत्र | छोटा | विशाल |
| सरकार का हस्तक्षेप | कम | तुलनात्मक रूप से उच्च |
| व्यापार आपरेशन | एक ही देश में | एक से अधिक देश |
| प्रौद्योगिकी का उपयोग | सीमित | नवीनतम तकनीक का साझाकरण और उपयोग। |
| जोखिम कारक | कम | बहुत ऊँचा |
| पूंजी की आवश्यकता | कम | विशाल |
| ग्राहकों की प्रकृति | एक जैसा | ग्राहक स्वाद और वरीयताओं में भिन्नता। |
| अनुसंधान | आवश्यक है लेकिन बहुत उच्च स्तर तक नहीं। | विदेशी बाजारों के बारे में कम जानकारी के कारण बाजार का गहन शोध आवश्यक है। |
घरेलू विपणन की परिभाषा
घरेलू विपणन राष्ट्रीय स्तर पर कार्यरत विपणन गतिविधियों को संदर्भित करता है। आमतौर पर किसी देश के स्थानीय सीमा के भीतर एक छोटे से क्षेत्र के ग्राहकों को पूरा करने के लिए विपणन रणनीति बनाई गई थी। यह किसी विशिष्ट देश के ग्राहकों को ही सेवा और प्रभावित करता है।
घरेलू विपणन में कई तरह के विशेषाधिकार प्राप्त होते हैं जैसे कि डेटा तक पहुंच कम संचार अवरोध, उपभोक्ता की मांग, वरीयताओं और स्वाद के बारे में गहन ज्ञान, बाजार के रुझान के बारे में ज्ञान, कम प्रतिस्पर्धा, आर्थिक और सामाजिक मुद्दों का एक सेट आदि। सीमित बाजार के आकार में, विकास भी सीमित है।
अंतर्राष्ट्रीय विपणन की परिभाषा
अंतर्राष्ट्रीय विपणन तब है जब वैश्विक बाजार को पूरा करने के लिए विपणन प्रथाओं को अपनाया जाता है। आम तौर पर, कंपनियां अपने देश में अपना व्यवसाय शुरू करती हैं, सफलता हासिल करने के बाद वे अपने व्यवसाय को दूसरे स्तर पर ले जाती हैं और एक ट्रांसनेशनल कंपनी बन जाती हैं, जहां वे कई देशों के बाजार में प्रवेश करना चाहती हैं। इसलिए, कंपनी को उस देश के नियमों और विनियमों के बारे में पता होना चाहिए।
अंतरराष्ट्रीय विपणन में कोई सीमा नहीं है, जो दुनिया भर के ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करता है। हालाँकि, इसके साथ कुछ नुकसान भी जुड़े हुए हैं, जैसे कि यह चुनौतियों के विस्तार और वैश्वीकरण के रास्ते पर है। जिनमें से कुछ सामाजिक-सांस्कृतिक अंतर हैं, विदेशी मुद्रा में परिवर्तन, भाषा अवरोध, ग्राहकों की खरीद की आदतों में अंतर, उत्पाद के लिए सेटिंग और अंतर्राष्ट्रीय मूल्य इत्यादि।
घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय विपणन के बीच महत्वपूर्ण अंतर
घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय विपणन के बीच महत्वपूर्ण अंतर नीचे दिए गए हैं:
- अपने देश के भीतर उत्पादन, प्रचार, विज्ञापन, वितरण, बिक्री और ग्राहकों की संतुष्टि की गतिविधियों को घरेलू विपणन के रूप में जाना जाता है। अंतर्राष्ट्रीय विपणन तब होता है जब अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर विपणन गतिविधियाँ की जाती हैं।
- घरेलू विपणन एक छोटे से क्षेत्र को पूरा करता है, जबकि अंतर्राष्ट्रीय विपणन एक बड़े क्षेत्र को कवर करता है।
- घरेलू विपणन में, अंतर्राष्ट्रीय विपणन की तुलना में कम सरकारी प्रभाव होता है क्योंकि कंपनी को कई देशों के नियमों और विनियमों से निपटना पड़ता है।
- घरेलू विपणन में, व्यवसाय संचालन केवल एक देश में किया जाता है। दूसरी ओर, अंतर्राष्ट्रीय विपणन में, कई देशों में व्यापारिक संचालन किए गए।
- अंतर्राष्ट्रीय विपणन में, एक फायदा है कि व्यावसायिक संगठन कई देशों की नवीनतम तकनीक तक पहुंच बना सकता है जो घरेलू देशों के मामले में अनुपस्थित है।
- सामाजिक-सांस्कृतिक अंतर, विनिमय दर, उत्पाद के लिए एक अंतरराष्ट्रीय मूल्य निर्धारित करने और जैसे कुछ कारकों के कारण अंतरराष्ट्रीय विपणन के मामले में जोखिम और चुनौतियां बहुत अधिक हैं। घरेलू विपणन के मामले में जोखिम कारक और चुनौतियां तुलनात्मक रूप से कम हैं।
- अंतर्राष्ट्रीय विपणन में भारी पूंजी निवेश की आवश्यकता होती है, लेकिन घरेलू विपणन के लिए संसाधनों के अधिग्रहण के लिए कम निवेश की आवश्यकता होती है।
- घरेलू विपणन में, अधिकारी समान प्रकृति के कारण लोगों के साथ काम करते समय कम समस्या का सामना करते हैं। हालांकि, अंतरराष्ट्रीय विपणन के मामले में, विभिन्न स्वादों, आदतों, वरीयताओं, खंडों आदि के ग्राहकों से निपटना काफी मुश्किल है।
- अंतर्राष्ट्रीय विपणन विदेशी बाजार पर गहन शोध के लिए जाना जाता है, जो कि परिचित होने की कमी के कारण है, जो कि घरेलू विपणन के मामले में बिल्कुल विपरीत है, जहां एक छोटा सर्वेक्षण बाजार की स्थितियों को जानने में मददगार साबित होगा।
निष्कर्ष
दो विषयों में अंतरों को खोदने के बाद, हम इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि दुनिया अपने आप में एक बाजार है, और इसीलिए मार्गदर्शक सिद्धांत बहुमुखी हैं। यह कोई परिवर्तन नहीं करता है कि जहां सिद्धांतों को लागू किया जाता है अर्थात स्थानीय या वैश्विक बाजार में। घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय विपणन के बीच अंतर का मूल कारण इसके निहितार्थ और बाजार की स्थितियों का क्षेत्र है।
